记者观察到，端午小长假让全国旅游市场升温。去河湖边感受龙舟竞渡的热闹、在古镇体验民俗技艺、在文博场馆享受艺术之美……端午节是中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，今年端午，各地文旅消费“玩法”多元。

其中，以赛龙舟、吃粽子为代表的民俗活动成为游客选择旅行目的地的重要因素。在湖南汨罗，端午的氛围格外浓厚。汨罗江畔的龙舟赛已成为当地最具代表性的民俗活动。锣鼓声起、水花飞溅，来自世界各地的24支龙舟队驭水飞舟，瞬间点燃现场观众的热情。

在广东佛山，作为水上弯道竞速体育项目，叠滘龙船漂移比赛极具观赏性。记者了解到，叠滘龙舟最独特的地方在于河道狭窄弯曲，最窄处仅4～5米，龙舟需要在急弯处“甩尾”通过，形成了全国罕见的“龙舟漂移”绝技。龙舟比赛、龙舟体验、游龙集市等活动，让游客沉浸式感受传统文化的魅力。

作为屈原故里，湖北秭归也是今年端午假期的热门旅游目的地。据了解，端午节期间，秭归以屈原故里文化旅游区的古民居群为依托，还原后裔祭祀、端午艾草、骚坛诗会、女儿回娘家等十大端午习俗场景，让游客沉浸式体验屈原故里的端午文化。来自武汉的大一学生陈佰慧早已计划来秭归参加屈原祭祀活动，“我是学汉语言文学的，课本里的《离骚》和现实的民俗相结合，一定会让我对传统文化有更深的理解。”陈佰慧告诉记者。

当粽香飘满古镇，江南水乡的端午也别具一番韵味，与民俗游相伴的古镇游迎来人流高峰。去哪儿网数据显示，端午节期间，“古镇”搜索量环比增长1.5倍，平台上热度最高的古镇分别为嘉兴乌镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇等。

来自上海的游客袁心艺一家早早预订了浙江嘉兴的行程：“孩子对包粽子特别感兴趣，听说这里能学习古法裹粽，我们特意过来体验。”记者了解到，浙江嘉兴的“五芳斋粽子”闻名全国，端午期间，这里更是满城粽香。这几日，嘉兴当地许多作坊都提供DIY粽子活动，游客可以在师傅的指导下学习裹粽技艺，亲手包鲜肉粽、蛋黄肉粽等，节日仪式感满满。

记者梳理多家在线旅游平台数据发现，端午假期旅游消费以本地游和周边游为主，长三角、京津冀等“2小时高铁圈”成为重要出行范围。同时，今年端午假期与“六一”儿童节相遇，亲子景区热度攀升，多地主题乐园迎来客流高峰。

恰逢传统节日，各地博物馆也在纷纷发力。在北京，“看·见殷商”与“如是莫高”等多个重磅展览点燃了市民文旅游览的热情；在西安碑林博物馆，挂艾草香囊、画额点雄黄、编织五彩绳、龙舟大比拼等端午民俗趣味课堂依次开课；在成都博物馆，馆方特别邀请随州市博物馆的专业表演团队带来大型编钟、编磬和舞蹈等内容的乐舞表演……一系列精彩活动吸引市民游客走进博物馆，感受传统节日的深厚底蕴。

此外，记者注意到，初夏适宜的温度为音乐节、演唱会提供了天然优势。票务平台上，在端午假期举办的凤凰传奇北京演唱会、陶喆福州演唱会、张学友重庆演唱会、邓紫棋贵州演唱会等门票均已售罄，北京奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度大涨。有业内人士表示，小长假期间，消费者“为一张票，奔赴一座城”的旅行新常态仍在延续，音乐节、演唱会等演出持续带动旅游效应溢出。

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